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玩转娱乐营销 解析爱玛如何逆袭《最强大脑》

发布时间:2019-10-12 19:23:17

2014年,你肯定知道有一款综艺节目叫做《最强大脑》。没错!《最强大脑》火了,这也让很多品牌选择与它联手。这,就是娱乐营销,将品牌和产品信息深度植入节目,除了品牌名称高频次地出现在节目中之外,寻求品牌和节目的契合点,如何做好整合传播创新,成了企业广告主和电视传播平台最关心的话题。

据了解,先后有五大品牌赞助商金立Elife、沃尔沃、爱玛电动车、红牛、盼盼核桃慧纷纷加入,从网络调查看,超过70%的网民,认为爱玛电动车是《最强大脑》的冠名商。为什么爱玛电动车会给观众留下如此深刻的印象呢?其实,爱玛电动车成功“逆袭”的背后,体现了三屏互动时代,做好品牌契合度和内容传播的重要性。

双面时代,娱乐营销是一把双刃剑

这是娱乐营销最好的时代,《中国好声音》爆红后,《我是歌手》、《最美和声》、《中国梦之声》等一大堆歌唱类节目,接踵而至便是最好体现。但同时,这也是娱乐营销最坏的年代,受众偏爱娱乐内容的影响,娱乐节目跟风严重、创意缺乏、栏目数量泛滥的现象无疑也给制作方出了一道难题,物极必反之下同类题材的泛滥,难免会有引起受众审美疲劳的隐患。当2013年底,《我是歌手》第二季冠名飙出2.35亿元、《爸爸去哪儿》第二季冠名飙出3.1199亿元时候,企业如何做好品牌营销,拼得不只是实力、广告预算,更要拼专业眼光、整合资源能力和如何用好公关放大器。

战略眼光决定企业高度,爱玛成功逆袭

其实,《最强大脑》播出的最初阶段,收视率不算让人惊喜,赞助企业也只有两个,爱玛电动车就是其中的一个。这或多或少,反映出了爱玛企业高瞻远瞩的决策力。当然,由于刚开始赞助商少,爱玛电动车赚到了《最强大脑》初始阶段的关联认知优势!

随着《最强大脑》国际PK赛的到来,企业积攒人气、话题、观众期待的明星不断加入,《最强大脑》的收视率一路走高,也吸引了沃尔沃、红牛、盼盼核桃慧纷纷参与,更有甚者,在《最强大脑》收官赛1条15秒飙升80万元的高价。收视率高的节目,不可能只有1-2个赞助企业,随着跟风投放电视广告的企业越来越多,在这种情况下,品牌企业,如何从多赞助商中,脱颖而出呢?爱玛电动车在3月份的一波三屏互动营销,确实让人惊喜,没想到是电动车行业的品牌,比手机行业和汽车行业,率先做出了整合传播创新举措。

凭借三场中欧脑力PK赛,爱玛先后携手林丹、都教授、周杰伦三大人气偶像助力《最强大脑》,经过这三期节目的轮番“轰炸“,爱玛在观众流下了不可磨灭的印象。

一开始有很多圈内人士不明白,爱玛电动车作为特约赞助企业,每天花上万元的微信红包,去替江苏卫视《最强大脑》拉收视率,而且冠名企业还不是爱玛电动车,是不是非常不划算?看来,爱玛既是下棋高手,又是算账高手。

它山之石可以攻玉!周杰伦、爱玛、《最强大脑》关联为王

从节目一开始,到节目的收官阶段,爱玛的形象代言人周杰伦,频频在《最强大脑》节目中亮相,既是企业品牌代言人,又是《最强大脑》的明星嘉宾,一下子帮助爱玛电动车,加强了与《最强大脑》关联效应,让品牌契合度达到了空前极致。

企业为什么会挥舞着人民币,不但竞标出价,希望冠名热点电视栏目,无非就是想做到,提起某某热门电视节目,就能想到某某品牌,但是热门好节目一年就只有那么几个,也只有那么几个企业能够抢到,在2014年1季度,《最强大脑》、《我是歌手》、《中国好歌曲》,应该是业内最火的3个节目。

当记者在网络上做测试时问起,《中国好歌曲》的冠名企业是谁?很多网民要猜好几次,并且经过提示,才能联想到是娃哈哈营养快线;《最强大脑》的冠名企业是谁?超过70%的网民竟然说是爱玛电动车,《我是歌手》的冠名企业是谁?超过97%的网民能答对是立白洗衣液。

关联为王,当人们用手机玩着《连连看》的时候,其中隐藏的智慧却只有少数人才能看到。很幸运,爱玛有这种觉悟。借助品牌形象大使周杰伦的超高关注度,反客为主,在这种三屏互动时代,将娱乐营销的精髓玩转到极致。企业整合传播如何创新,爱玛和《最强大脑》的娱乐营销可谓经典案例。

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