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超6亿流量才能称头部网综2017爆款制造

发布时间:2019-06-09 08:48:38
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你以后想成为什么样的人呢?

什么意思,我难道不能成为我自己吗?

人要往前走,就得先忘掉过去,

脚,会带你到世界的任何地方。

即使你没有看过《花儿与少年》,它的文案也一定刷过你的屏。近日,《花少3》登陆优酷、芒果TV强势回归,从第一季的张翰,到第二季的郑爽,第三季干脆搬来了古力娜扎,节目未播先热,话题噱头十足,友更是戏称第四季已经预定胡彦斌。节目播出后《花少3》各种话题占据微博热搜,3期节目播出后累计播放量已达5.3亿。

在大体量、大制作、大明星已成为综艺标配的今天,综艺不仅在数量上突飞猛进,整体节目质量也正朝着精品化之路高歌猛进。据第三方机构骨朵预测2017年头部综的起步流量已在6亿以上,综艺的黄金时代已然到来。

带流大户真人秀脱口秀兵家必争,哪家平台最彪悍?

骨朵数据显示,2017年4月的络综艺中,脱口秀节目数量最多,为9部;播放量贡献最大的节目类型为体验类真人秀,占据综总流量的近四成。超强的聚流体质,让真人秀、脱口秀成为2017年三大平台角力高地。目前,各大平台均已布局真人秀、脱口秀节目,优酷、腾讯、爱奇艺三家视频平台的策略却各有不同。

爱奇艺主打体验类真人秀、脱口秀,以现有品牌综艺的持续播出稳固既有收视市场,如《奇葩说》《我去上学了》《姐姐好饿》等。

主题系列化是腾讯重点布局方式,如拜托了系列、北鼻系列。2017年脱口秀是腾讯视频布局的重点,用成熟IP的名气为衍生系列节目导流,不断拓展脱口秀节目的品类。并且还首次尝试了二次元主题络综艺《我爱二次元》。

优酷则强调将头部IP影响力发挥到最大,并集生态之力全产业链打造。即将回归的超级人气综《火星情报局》就在第三季的基础上,延展为火星节目带,推出《火星实验室》和火星学院全方位立体打造火星生活,将生态化思考和执行发挥到极致的同时,形成节目和品牌间的强效关联。内部消息是火星节目带在互动、话题、造星、场景上大升级,曾有了解细节人说透露玩法脑洞已超出次元。因节目还在制作中,不能剧透更多。但可以想像,当其它平台还是单一节目的时候,优酷已经造出一个带系,以系对一足见体量和气魄,堪称彪悍。

老牌IP转独领风骚,台联动,新的现象级在哪里?

老牌IP凭借原有的人气加持,成为现象级综艺的优质潜力股。去年优酷和芒果TV联合播出的《爸爸去哪儿4》,作为老牌IP转的标杆节目,不仅没有水土不服,还一跃成为2016年综流量之最,占据综总流量的13.3%。

有了《爸爸去哪儿4》的成功案例后,2017年优酷和芒果TV延续老牌IP转的头部内容打造思路,联合推出《2017快乐男声》。挥之不去的青春回忆情结让《2017快男》一开始就备受关注。本届快男不仅由素有95后潮流icon之称的黄子韬代言,95后做主、去评委化、最强气势集结等概念在本次快男的三大阶段。除了颠覆以往的海选赛制之外,直播、录播、真人秀等多种形式的融合,全方位地打造迎合新时代粉丝喜好的潮流偶像。能否复制《爸4》的成功值得持续关注。

除了老牌IP转外,卫视和视频平台联手打造优质综,可能会成为业内一个比较普遍的现象。以优酷络独播的《欢乐喜剧人3》为例,《欢3》打破了对电视台节目传统的跟播模式,满足络用户不仅好看还要真实、新锐的创意表达,对内容进行二次创作,推出了独家定制的络版本,截止目前《欢3》播放量已破21亿。

目前看来,三大视频平台中最有潜力通过台联动打造头部内容的是优酷。腾讯视频各事业部组织架构间的散与爱奇艺强调自制纯的优势,会成为台联动的壁垒。而明确主张台联动的优酷,已有了不少台联动的成功案例。在近期的春集上,优酷也明确表示台关系会进入到前所未有亲密的大内容时代。2017年,《花儿与少年3》、《我想和你唱2》、《极限挑战3》从内容制作、排播到推广上,台之间的协同会有怎样的升级迭代,值得期待。

垂直内容异军突起文化类综艺最有黑马品相

鲜肉霸屏下,用户的审美疲劳和多元化的内容需求,让小众垂直文化类节目《见字如面》、《中国诗词大会》等成为2017开年热综,也让视频平台充分意识到垂直类高品质内容的吸睛潜力。

与大众爆款要在千人千面中提取共性不同,如若准确锁定垂直圈层的需求、情绪便很有潜力孕育出全新的垂直爆品。目前,除了爱奇艺强调先做好内部内容再考虑垂直细分领域外,优酷和腾讯均对垂直领域积极布局。值得一提的是,优酷近日提出的 精准综策略,并明确提出精准综聚焦人口红利消失后的新需求、新情绪、新圈层,将是新的流量和内容消费的来源。

目前,文化类节目《晓说2017》、《了不起的匠人2》作为优酷精准综的典型,极有黑马品相,不仅口碑爆棚,流量上也表现不俗,每周都有一众忠实粉丝定点等更。《晓说2017》首播当期,全累积播放量超过4600万,一举打破此前《晓说》、《晓松奇谈》曾创下的纪录。水浒传是爹,金瓶梅是娘,红楼梦是女儿,矮大紧语不惊人死不休的言论,更是形成了友热议的小高潮,晓说粉们纷纷表示有生之年竟然get到了高晓松的颜。近日《晓说2017》还空降为豆瓣综艺榜榜首,目前豆瓣评分已高达8.9。

《晓说2017》上线一个月,每逢播出百度指数高企

同时,主打东方神韵之美的《了不起的匠人2》持续获得人民、人民、环球时报等数十家主流媒体的关注,并且二度收获@人民官博点赞,为优酷垂直领域的内容态势开了个好头。《看理想》系列和即将回归的《圆桌派》等凭借已有的口碑加持,也成为备受期待的潜力黑马。

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